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品牌内涵
品牌内涵
作者:桃源取名…    文章来源:桃源取名测运网    点击数:1025    更新时间:2007-10-19    
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                       品牌内涵

       名称本身具有的意义不仅能传递信息,而且会给人们带来遐想的空间。准确的名称,应当表明或暗示产品的特性和功能,既表达了品牌文化、体现了品牌精神,又能使消费者明了。

1.品牌内涵的形成最终是由公众决定的
    很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念,其实不管理念有多好,唐艺尹老师认为最终能否占据公众的心智就成了品牌成败的关键


2.要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难
    尽管普通消费者一般会根据其仅有的有限经验及知识会对某一品牌形成自己的认知,但他却认为那是正确的,尽管那可能会跟客观情况不一致,但“心智认知就是品牌”,消费者还是根据他自己的认知去消费。


3.品牌内涵代表品牌的核心价值
    品牌的核心价值是品牌资产的主体部分,同时也是品牌保持持久竞争的力的保证。

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