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燕京啤酒:奥运提升品牌价值
作者:桃源整理    文章来源:桃源整理    点击数:1070    更新时间:2007-10-19    
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        啤酒行业产量大,产品差异化程度较低,价格竞争表现的尤为明显,更多地表现为区域竞争。未来随着中高档产品的逐步增加,巨大的农村消费市场的增长将为行业维持较为稳定的增长态势,预计未来3-5年啤酒行业销量增长约6-10%,收入增长约15-20%。

目前公司总产能约460-470万吨,产销率大约60-70%,形成了北京、广西、福建、湖北、内蒙五大强势区域:其中北京市场保持85%的市场占有率,市场竞争激烈,未来增长比较平稳。外埠市场发展良好,其中广西市场销量增长约30%以上,内蒙市场销量增长25-30%,湖北市场销量增长40%,福建市场销量增长约10%。外埠市场销量占总销量的比重从04年的65%提升到05年的70.7%,预计06年外埠市场的销量占比将达到72%左右。

公司作为两家奥运赞助商之一,希望借用地利,提高08年北京市场的中高档产品销量,提升燕京品牌形象和地位,目前公司品牌无形资产总价值为152亿元,其中“燕京”品牌商标品牌价值达到111.72亿元,惠泉啤酒(8.87,-0.28,-3.06%)无形资产价值21.92亿元,漓泉品牌无形资产价值18.8亿元。

二级市场表现看:股价依托5日均线缓慢走高,已经连续收出6根阳线,离前期高点14.20元只有一步之遥,成交量保持温和的放大,中短期均线系统呈多头排列的走势,中线上升潜力较大,MACD指标的红柱面积在逐渐的扩大,KDJ指标金叉后也稳步走高,强势特征明显,建议广大投资者密切关注。
 

           

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